ÆǸÅÇÏ·Á´Â °¡°Ý°ú ±¸¸ÅÇÏ·Á´Â °¡°ÝÀÇ Â÷À̸¦ ¼ÒÀ¯È¿°ú(endowment effect)¶ó°í ÇÑ´Ù.
¹Ì±¹ÀÇ ÄÚ³Ú ´ëÇб³ÀÇ ¸®Ã³µå Å×ÀÏ·¯ ±³¼ö´Â ÄÚ³Ú ´ëÇб³ÀÇ ·Î°í°¡ »õ°ÜÁø ±â³ä ¸Ó±×ÀÜÀ» °æÁ¦ÇÐ ½Ã°£¿¡ ÀϺΠÇлýµé¿¡°Ô ³ª´²ÁÖ¾ú´Ù.
±×·± ÈÄ¿¡ Å×ÀÏ·¯ ±³¼ö´Â ÀÏÁ¾ÀÇ °æ¸Å½ÃÀåÀ» ¿°í, ÄÅÀ» ¹ÞÀº Çлýµé¿¡°Ô´Â ÄÅÀ» ¾ó¸¶¿¡ ÆÈ°Ç Áö, ¹Ý´ë·Î ÄÅÀ» ¹ÞÁö ¸øÇÑ Çлýµé¿¡°Ô´Â ¾ó¸¶¸é ±× ÄÅÀ» »ì ¿ëÀÇ°¡ ÀÖ´ÂÁö¸¦ Àû°Ô Çß´Ù.
ÇлýµéÀÇ Àû¾î³½ ÆǸŰ¡´Â Æò±Õ 5.25´Þ·¯¿´Áö¸¸, ±¸ÀÔ°¡´Â Æò±Õ 2.75´Þ·¯¿¡ ºÒ°úÇß´Ù°í ÇÑ´Ù. ¶È°°Àº ÄÅÀ̾ú´Âµ¥ ¿Ö ÆÈ·Á´Â ÇлýÀº »ç·Á´Â Çлýµéº¸´Ù ´õ ³ôÀº °¡°ÝÀ» Àû¾î³ÂÀ»±î?
ÀÌÀ¯´Â ÆǸÅÀÚ Çлýµé¿¡°Ô ±× ÄÅÀº‘³» ÄÅ’À̾úÁö¸¸ ±¸¸ÅÀÚ Çлýµé¿¡°Ô´Â ±× ÄÅÀº ±×³É‘ÄÅ’ÀÏ »ÓÀ̾ú´Ù.
ȯ°æ±âÃʽü³ ÀÔÁö ¼±Á¤À» ³õ°í ÇØ´ç Áö¿ªÁֹεé°ú º¸»ó¾×À» µÑ·¯½Î°í °¥µîÀÌ ¹ú¾îÁö´Â ÀÌÀ¯ Áß Çϳªµµ ÀÌ·± Â÷ÀÌ ¶§¹®Àº ¾Æ´Ò±î »ý°¢ÇØ º»´Ù.
ÇØ´ç Áֹε鿡°Ô‘ȯ°æ±âÃʽü³ÀÇ ÀÔÁö’´Â ±×³É ÅäÁö°¡ ¾Æ´Ï¶ó ‘¿ì¸® ¸¶À»ÀÇ ÅäÁö’ÀÌ´Ù. ȯ°æ¿À¿°À¸·Î ÀÎÇÑ °Ç°ÀÇ À§Çùµµ Á÷Á¢ÀûÀÎ ‘³» °Ç°’ÀÇ À§ÇùÀÌ°í, ‘³» »ýÅ°è’ÀÇ À§ÇùÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ´Ù¸¥ »ç¶÷µéÀÇ ´«¿¡´Â ±×³É‘ȯ°æ±âÃʽü³ ÀÔÁöÁö¿ª’ÀÌ°í ±×³É‘»ýÅ°è’, ±×³É‘°Ç°’ÀÎ °ÍÀÌ´Ù.
µû¶ó¼ ÇØ´ç ÁֹεéÀÇ º¸»ó ¿ä±¸¸¦ ´Ü¼øÇÑ Áö¿ª À̱âÁÖÀÇ·Î ¸ô¾Æ¼¼¿ì´Â °ÍÀº °æ¼ÖÇÑ ÇൿÀÏ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀÌ·± Â÷À̸¦ ÀÌÇØÇØ¾ß ÇÑ´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù.
´©±¸³ª ±× ¹°°ÇÀ» ¼ÒÀ¯Çϱâ Àü¿¡´Â ±¸¸ÅÀÚ¿Í °°Àº ÀÔÀåÀ» °¡Á³´Ù´Â °ÍÀ» ±â¾ïÇÏ°í ȯ°æ±âÃʽü³ ÀÔÁöÁö¿ª ÁֹΰúÀÇ ÇùÀÇ¿Í °ø°¨´ë¸¦ À§ÇÑ ¼·ÎÀÇ ³ë·ÂÀÌ ¼±ÇàµÇ¾î¾ß ÇÒ °ÍÀ̶ó »ý°¢ÇÑ´Ù. < ÀúÀÛ±ÇÀÚ © Á¦ÁֽŹ® ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷±ÝÁö > |