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[제주신문=허영형 기자] 제주도가 밀레니얼·베이비부머 세대를 겨냥한 맞춤형 마케팅 전략을 추진한다.
제주도는 감소세에 있는 내국인 관광객 유치를 위해 온라인마케팅 강화, 뱃길관광 활성화, 제주특화 콘텐츠 발굴 등 맞춤형 마케팅 전략을 추진키로 했다고 밝혔다.
최근 소비성향, 라이프스타일이 전혀 다른 밀레니얼·베이비부머 세대가 내국인관광의 주요 타깃층이 됨에 따라, 내국인관광객 유치 활성화를 위해 세대별 차별화 마케팅을 추진할 계획이다.
우선 밀레니얼 세대를 대상으로 제주돌담, 해녀, 숲속 요가 등 제주의 독특한 문화와 패러글라이딩, 서핑, 스킨스쿠버, 승마 등 제주의 청정자원을 활용한 액티비티 등을 콘텐츠로 발굴·활용한다.
베이비부머 세대를 대상으로는 알려지지 않은 마을로 들어가 마을사람들과 함께하는 체험, 오름, 꽃과 정원 등 휴양·힐링을 테마로 한 마케팅을 전개한다.
또 온라인관광 트렌드에 맞춰 마케팅 수단을 기존 오프라인에서 온라인으로 전환할 예정이다.
주요 내용으로는 100만 내외의 팔로워를 보유한 유투버를 상대로한 제주의 먹방, 명소, 브이로그 등을 주제로 계절별로 제주관광을 홍보, SNS 매체를 통한 제주의 알려지지 않은 비경과 체험 중심 관광상품 온라인 홍보 등이있다.
이와함께 제주관광이미지 광고를 기존 일출봉, 유채꽃, 한라산 등의 이미지 중심에서 제주의 즐길거리, 재밋거리를 주제로 켈리그라피, 일러스트, 제주어로 과감한 변화를 시도하기도 한다.
이밖에 뱃길관광 활성화를 위해 지난해 12월 운항 재개한 2척의 선박(뉴블루나래, 뉴스타)에 선박내 홍보시설물을 설치하고, 선상이벤트 지원 및 KTX 연계 마케팅 등 선사와의 협력을 강화할 계획이다.
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